早在今年3月份，公眾號平臺就開始聯(lián)合騰訊直播進行內測，用戶無需下載APP，只需通過小程序碼就能預約觀看直播，并在“騰訊直播”小程序內進行觀看和互動。

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時隔幾個月，騰訊直播在近日進行了一波更新，支持電商功能，只需綁定店鋪、關聯(lián)商品，就能實現(xiàn)直播帶貨、邊播邊賣，有微博網(wǎng)友又曬出了正在內測階段的微信直播截圖，據(jù)說目前全中國用微信直播的不超過10個人。

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據(jù)該網(wǎng)友透露：此次內測可以直接在自己微信號看直播，邊看直播邊購買，直接微信支付，流程很流暢。從其公布的截圖來看，微信直播和打開小程序沒有什么區(qū)別，右上角有關閉按鈕，界面采用全屏直播模式，支持彈幕，右下角還提供直接購物功能。

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此次曝光的微信直播是“唯一能推廣自己的微信號的直播平臺”，其他抖音、快手、淘寶直播，甚至騰訊自己的一些直播平臺均不能與微信號“綁定”。從目前所獲信息來看，之后每一個微信號都可以開通微信直播，用全新的形式將內容生產與社交互動串聯(lián)起來。

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其實，微信用戶一直都是有移動直播需求的，此次微信直播內測，就是為了滿足微信內容生產者的需求，構建出一條更加完整、完善的微信內容生產鏈條。

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直播前景預測

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2019年網(wǎng)絡直播行業(yè)必將風起云涌，搶占市場的局面將會愈發(fā)激烈，而傳統(tǒng)的直播行業(yè)已逐漸突破原有秀場游戲直播的類型，進入生活直播與全民直播的新時代。

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新一代信息技術的應用是網(wǎng)絡直播變革的重要力量，帶動行業(yè)加速升級，用戶個性化時代歸屬感以及虛擬社群的真實體驗加速推動網(wǎng)絡直播繁榮擴張，預計到2022年網(wǎng)絡表演（直播）市場整體營收規(guī)模增量約為615億元，年平均增速為24.8%。

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而且，微信直播平臺搭建完成后，將會集即時通訊、小程序、支付能力于一體，形成一個完整的微信生態(tài)鏈條。真正的將即時溝通、場景展現(xiàn)、在線支付集合于一體，這也將成為騰訊試點電商直播的又一舉措。

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微信直播的優(yōu)勢

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1、快速吸粉

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根據(jù)騰訊公布的2019年第一季度財報顯示，微信月活人數(shù)已經達到了11億，小程序已覆蓋超過200個細分行業(yè)，服務超過1000億人次用戶。

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微信直播平臺的價值在于可以和粉絲進行長線互動同時還能達到快速吸粉的目的，直播能為平臺和用戶進行雙向變現(xiàn)操作。

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2、微信互通

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最大的優(yōu)勢就是可以與微信互通，用戶可以一邊看直播一邊聊微信，與其他直播平臺不同的是，退出小程序后還可繼續(xù)在微信后臺播放，用戶可以聊天、“聽”直播兩不誤。

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它可以用來進行微信號推廣，相比其他直播平臺，這也是最直接的優(yōu)勢。加上自己完善的社交和支付系統(tǒng)，帶來的“錢景”更為可觀。

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3、多元互動

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微信直播的推出將會與公眾號圖文推送、微信群、小程序、微信社區(qū)等形成聯(lián)動效應，在大數(shù)據(jù)技術、5G技術的支持下，讓消費者與銷售者之間形成更加直接、多元豐富的良性互動，提升線上購物體驗。

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總結

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直播電商再次證明了平臺才是整個閉環(huán)里最強受益者，誰掌握流量，誰賺錢。要解決直播電商的諸多問題，最終還得靠平臺方主導。

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微信直播的出現(xiàn)，為流量變現(xiàn)以及新零售的實現(xiàn)提供了一個全新的形勢。內容與電商的大融合已經成為趨勢，對于騰訊而言，將直播與新零售進行串接，充分釋放自身的流量優(yōu)勢，無疑將會為自身發(fā)展提供全新的助力。