據(jù)悉，2018年，網(wǎng)絡(luò)音頻聽眾規(guī)模達(dá)6.61億，其中超三成聽眾購買過付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音頻，41.18%的聽眾表示愿意為網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目付費(fèi)。

與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)絡(luò)音頻聽眾呈現(xiàn)明顯的年輕化、成熟化、高知化、白領(lǐng)化趨勢(shì)。20-29歲網(wǎng)絡(luò)聽眾占網(wǎng)絡(luò)聽眾總?cè)藬?shù)的38.08%，47%的90后為網(wǎng)絡(luò)音頻付過費(fèi)。

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音頻市場(chǎng)興起的原因

便捷性追求

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們對(duì)于知識(shí)的獲取途徑越來越廣，對(duì)知識(shí)載體的便攜性要求也更加苛刻。與其出門裝一本書在身上，便攜的設(shè)備—手機(jī)，才是獲取知識(shí)的基本條件。在上下班擠地鐵的時(shí)候，戴著耳機(jī)津津有味用手機(jī)聽書，既不打擾別人，也可得到半刻的輕松。

碎片化需求

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容井噴式爆發(fā)，人們的閱讀時(shí)間變得碎片化。字?jǐn)?shù)多的文章不容易傳播，人們很難抽出半小時(shí)研究上萬字的長(zhǎng)文，有時(shí)候反倒是犧牲了一本書的內(nèi)容價(jià)值。而要解決這個(gè)問題，聽書就是不二原則，既能獲得內(nèi)容價(jià)值，又能解決時(shí)間成本。

音頻市場(chǎng)的盈利模式

VIP+章節(jié)付費(fèi)模式

音頻平臺(tái)采用VIP+章節(jié)付費(fèi)的復(fù)合付費(fèi)模式。針對(duì)不同的用戶群體，采取不同的付費(fèi)策略。

例如針對(duì)重度愛好者，或是有聽音頻習(xí)慣的用戶推行VIP包月模式。同時(shí)還提供3-12月的連續(xù)包月選項(xiàng)，時(shí)間越長(zhǎng)，平均每月的費(fèi)用也就越低。

喜歡追作品的用戶采用章節(jié)付費(fèi)的模式，付費(fèi)作品大多定價(jià)0.2元左右每章節(jié)。這樣兩種截然不同的付費(fèi)模式，能照顧到不同用戶的需求。

免費(fèi)閱讀+廣告模式

如果僅僅是興趣類的閱讀，用戶選擇“免費(fèi)閱讀+廣告”也未嘗不可。平臺(tái)使用免費(fèi)閱讀+廣告的方式進(jìn)行營銷，就需要與讀者建立起相應(yīng)的稿費(fèi)付諸體系，收費(fèi)則向廣告商收取后再分發(fā)到作者身上。

這兩種模式從目前數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展情況來看是可以并行存在的。

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音頻市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?/strong>

隨著國民可支配收入的增加，年輕用戶的付費(fèi)能力在不斷提高，用戶在視頻平臺(tái)的培養(yǎng)下，付費(fèi)意識(shí)也有了很大提升。有聲書在整個(gè)付費(fèi)行業(yè)中漲勢(shì)比較好，也是內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域最大的一個(gè)品類，用戶粘性會(huì)非常強(qiáng)。

以前人們?cè)陂_車路上愛聽傳統(tǒng)的調(diào)頻電臺(tái)，而現(xiàn)在更愿意連上手機(jī)藍(lán)牙，收聽特定的音頻內(nèi)容。所以完全可以把音頻內(nèi)容看作一個(gè)有待于開墾的一塊新領(lǐng)域。但是最后的競(jìng)爭(zhēng)，始終是逃不過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比拼。

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音頻小程序開發(fā)需求分析??

首頁：有推薦功能，分類、排行、專題、充值分類明確，布局簡(jiǎn)潔大方。

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除此之外，還涵蓋玄幻科幻、都市言情、恐怖懸疑、軍事歷史、官場(chǎng)商戰(zhàn)、經(jīng)典評(píng)書、網(wǎng)競(jìng)技等有聲讀物資源。高保真音頻，媲美CD版聽覺體驗(yàn)，可以暢想在線聽書盛宴，貼心的安慰你的聽覺神經(jīng)。

并且可以一鍵分享給微信好友，邀請(qǐng)好友一起聽有聲小說，分享一次即可得到5個(gè)聽?zhēng)?。貼心的更新通知，當(dāng)有關(guān)注的作品更新時(shí)會(huì)通知，從此不再錯(cuò)過更新。

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總結(jié)

國內(nèi)的聲音經(jīng)濟(jì)拓展了播客行業(yè)的外延，發(fā)展出以音頻為中心的商業(yè)模式，但是音頻領(lǐng)域的整個(gè)商業(yè)模式是有待開拓的。未來，將會(huì)形成音頻+X”多元生態(tài)發(fā)展，通過優(yōu)化平臺(tái)的環(huán)境、商業(yè)模式、閉環(huán)鏈條，吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入局。