醞釀了一個多月后，微信小程序直播終于塵埃落定，不過微信小程序的野心，恐怕并不局限于直播電商。

有的人說小程序電商將成為繼傳統(tǒng)電商、社交電商、直播電商之后的全新電商時代，我們看下面一組數(shù)據(jù)：

正如前面提到的一組數(shù)據(jù)，2019年小程序全年交易額為8000億元人民幣，同比增長高達160%，交易規(guī)模的高速增長已經(jīng)是不爭的事實。同時小程序電商的品牌認證、物流工具、評價體系、訂單管理等電商的核心要素正逐步完善，企業(yè)微信已經(jīng)與微信小程序打通，微信搜一搜也在2019年改版后支持商品搜……

微信直播小程序

在年初微信公開課上的演講：“今年小程序重點是要建設(shè)商業(yè)交易場景，首要任務(wù)是幫商家打造自有商業(yè)閉環(huán)?！辈⒚鞔_表態(tài)將圍繞自然新增、提升留存以及商業(yè)化變現(xiàn)發(fā)力。有品牌、有服務(wù)商、有基礎(chǔ)平臺、有運營體系，不難給出“一個區(qū)別于淘寶的微信電商生態(tài)正在形成”的結(jié)論。

至少在春節(jié)期間的“生鮮電商”爭奪賽中，小程序電商已經(jīng)證明了自身的“殺傷力”：截至到2月14日，小程序超市業(yè)態(tài)的訪問人數(shù)同比增長115%，生鮮果蔬業(yè)態(tài)的訪問人數(shù)同比增長168%，社交電商業(yè)態(tài)同比增長了83%。

而小程序直播正是進一步凝聚零售商家的核心一環(huán)。

愛風(fēng)尚CEO王梅就曾在媒體采訪時坦言：“當(dāng)直播組件能夠嵌入到我們自己的小程序里，我們的原動力會更強。”

這樣的回答并非沒有原因，相較于淘寶、抖音等對公域流量的爭奪，小程序直播與朋友圈、公眾號、微信群等多個觸點的疊加，勢必會讓私域流量釋放出更大的效能。何況微信提供的只是直播組件，直播用戶最終會沉淀到商家自己的小程序中，而用戶正是私域流量時代最重要的資產(chǎn)。

待解的問題其實是微信官方之于小程序的態(tài)度，拋出小程序直播組件的橄欖枝后，還將有哪些進一步的動作？

比如微信是否愿意把小程序電商的商品內(nèi)容、社交關(guān)系進行整合，用戶在觀看某件商品的直播時，進入商品詳情頁可以看到有多少朋友買過，哪些門店離自己最近，甚至可以推出出類似“看一看”的入口，對好友的購買行為、購買力進行排序。如果這樣的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，不乏改變中國人購物習(xí)慣和購物決策方式的可能。

以及微信官方是否會進一步向小程序直播開放公域流量。就像微信不久前開放的“智慧零售”入口，用戶可以通過微信客戶端里的“我-支付-騰訊服務(wù)-智慧零售”訪問智慧零售小程序。小程序直播也不缺少打造類似流量入口的可能，乃至于在微信的發(fā)現(xiàn)頁中開放“直播”的二級入口，徹底激活小程序直播的業(yè)態(tài)。

沿循這樣的邏輯，一個以消費者和零售商為核心的社交電商體系并非只是空談。