在內(nèi)容為王的營銷新時代，各大品牌都在尋找營銷新思路，視頻營銷現(xiàn)在已成為炙手可熱的營銷工具。視頻風暴對數(shù)字營銷、社交營銷帶來了深刻變革，對行業(yè)重構(gòu)帶來了全新的挑戰(zhàn)和機會。

?

視頻營銷有哪些模式？

傳統(tǒng)的視頻營銷模式

貼片廣告：大家通常在電影電視劇的片頭或片中看到的插入廣告都可視為貼片廣告，廣告主們結(jié)合自身的產(chǎn)品特點來選擇特定的電視劇電影或者短片融入，并觸達視頻背后所代表的不同的消費者人群。

廣告植入：把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的。常見的廣告植入物有：商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

新型的視頻營銷模式

網(wǎng)紅營銷：依托“網(wǎng)紅”的粉絲經(jīng)濟，通過視頻口播、貼片廣告等硬植入方式，增加產(chǎn)品曝光率，從而引發(fā)消費者的購買行為，這就是很多品牌借用熱門視頻平臺與網(wǎng)紅宣傳的原因。

場景營銷：改變直接向顧客講述產(chǎn)品特性的方式，讓消費者現(xiàn)身說法，回歸到消費者的生活場景，以消費者為主導(dǎo)制作并傳播品牌。

情感營銷：借助當前社會熱點與痛點，引發(fā)用戶情感共鳴與反思，多角度、深層次向大眾傳遞企業(yè)價值觀，提高大眾對企業(yè)認同感。

視頻營銷三大核心優(yōu)勢

直擊用戶：視頻可以繪聲繪色地展示產(chǎn)品特色，有效影響用戶對廣告的認知、偏好和購買意愿。視頻作為最直接、最有效的溝通方式，不需要想象就可以達到震撼人心，引發(fā)共鳴的效果。

內(nèi)容多樣：在視頻創(chuàng)意上，用戶可以互動的場景越來越多，可以圍繞產(chǎn)品特性，可選擇快閃式、劇情式、吐槽式、街頭采訪等等多種視頻創(chuàng)意模式，滿足多樣化推廣需求。

精準投放：廣告投放時，視頻創(chuàng)意和模式多變性和不固定性，可以應(yīng)用到不同的營銷場景下，根據(jù)用戶行為、興趣、時間、地點等特征進行精準分化，從而提高效果轉(zhuǎn)化。

?

如何做好視頻營銷？

精準定位：一個短短的視頻是沒辦法將企業(yè)文化產(chǎn)品各方面都表達全面的，要精準有效的吸引消費者。廣告做成內(nèi)容時要為消費者提供有用的信息，這樣消費者會作為信息傳播者，把對他們有用的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)推薦，達到真正有效的推廣，最主要的是接收方不會產(chǎn)生反感。

捕獲誘因：人總是對一切新鮮的事物保持著充足的好奇心，每個視頻中最后“BOOM”的那一下尤其引人注意，直接成為影響客戶認知的誘因，成為不可缺少的部分，會讓用戶愿意去嘗試從而造成裂變效果，也是造成“病毒傳播”的重要原因之一。

突出特性：盡最大努力告訴消費者產(chǎn)品的獨特性，需要有趣、有創(chuàng)意，帶有自身識別度的視頻，結(jié)合自身產(chǎn)品定位，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)個性內(nèi)容，清晰展示自身品牌定位，比如用自身產(chǎn)品進行實物展示、開發(fā)新功能、創(chuàng)意植入等等。

結(jié)合熱點：引人入勝的故事，能將你的產(chǎn)品功能與看似無關(guān)的概念結(jié)合起來，并將它們轉(zhuǎn)化為令人關(guān)注的新事物。但切勿生搬硬套熱點自帶流量，需要貼合自身的品牌文化，對于版權(quán)、社會議論點更要小心慎重，對于自身立場和言論更是要正面。

情感互動：營銷人員需要了解他人的情感，熟悉人與人之間的微妙互動，了解消費者偏好和需求，探索品牌人性的亮點，展示品牌的意義。

?

總結(jié)

在移動端時代，視頻營銷已經(jīng)一躍成為時代的寵兒。視頻營銷其中一個巨大的優(yōu)勢就在于傳播力。在保持自身長處的同時，充分吸收了其他媒體的特點，成為集百家之長的新興營銷載體，是整個互聯(lián)和移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的重要一環(huán)。

?

摘自：https://www.028cms.cn/show/9/187.html